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在卷烟品牌文化叙事方式创新中培育 “新质生产力”（上）

近年来，行业内品牌文化叙事开始从硬科技卖点的一点突破到软文化特色的系统提升演变。以黄山品牌为例，“甜润的徽烟”品牌文化叙事以“焦甜香石斛润”现代科技创新与品类升级为突破，在此基础上持续加强 “甜润”文化诠释与“甜润IP” 的打造与传播，注重在“情怀营销”“场景化营销”“终端沉浸式体验营销”等营销手法上系统提升。在品牌文化叙事演进中一定程度上彰显了品牌文化创新的“新质生产力”成分，使黄山品牌“鲜活”“甜润”特色得到彰显，品牌价值感和影响力持续提升。自安徽中烟正式推出“甜润的徽烟”品牌新形象三年以来， “甜润的徽烟”品牌文化叙事框架的构建工作正有序展开。按照结构主义的观点，“甜润的徽烟”作为一个表意系统，凸显其文化意义中的深层结构需要经过一定阶段的实践活动和分析总结后得到提升。在品牌营销的实践中，对“甜润的徽烟”这个表意系统的认识，无论是外部消费者还是企业内部员工对此的认识深化和认知趋同都需要一定的时间和过程才能实现。为了促进“甜润的徽烟”走得更远，更加深入人心提升其美誉度，在围绕“讲好徽烟

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