烟草在线—吸烟有害健康！

超过当前的供应量。菲莫国际3月初时也表示iQOS的产量已经翻番，但是仍未能满足市场需求。　　由于日本的药品监管法规不允许销售含有尼古丁液体的电子烟，因而日本成为全球烟草公司

，特别是减害产品iQOS在日本的积极表现。”

之后，11月初菲莫国际公司在日本名古屋的测试市场投放了万宝路加热棒（Marlboro HeatStick）以及称为iQOS的随附装置。这种短的卷烟状的棍棒在

、哈萨克斯坦和保加利亚推出其加热卷烟IQOS ILUMA系列，并已在菲律宾建设工厂，用以生产IQOS ILUMA。该公司已向FDA提交了IQOS ILUMA系列加热卷烟产品

“无烟气未来”战略自2008年以来，菲莫国际已经投入了90多亿美元用于研发、验证和商业化创新型无烟气产品。IQOS使用范围和人群继续扩大。2021年，IQOS产品新进入9个市场

盈利前景的。菲莫国际的成功，得益于其清晰的“双王牌”战略：IQOS作为先锋，已成功在多个市场奠定其作为全球第二大尼古丁品牌的地位，尤其是在日本

增长6.5%。亮眼的财务数据与艰难的公众沟通形成了鲜明对比。沟通危机的多维表现与根源探析菲莫国际在监管沟通上面临着极为复杂的局面。以IQOS为例，虽然该公司投入90亿美元进行临床研究

41%，其中HNB产品IQOS出货量同比增长9.2%，在欧洲与日本市场渗透率持续提升；BAT的现代口含烟业务收入同比激增40.6%，其HNB新品

%的速度增长，2023年市场规模突破350亿美元。菲莫国际（PMI）的IQOS、英美烟草（BAT）的Glo等产品通过减害概念抢占市场

;PMI）在推广IQOS加热不燃烧产品时，即通过会员系统追踪用户复购周期，结合地理位置数据优化线下体验店布局，实现转化率提升30%以上。二是社交媒体

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