烟草在线—吸烟有害健康！

。从过往的经验来看，行业向终端投放的精力和资源很多，但也正是因为长期的重视，让重视的方式和方法产生了惯性。比如我们盘点品牌针对终端的营销措施有哪些

了沈阳烟草数智中心，使之成为数字化创新应用场景聚合的“中央厨房”。在货源投放方面，沈阳市局（公司）创新运用“4223”前瞻预测体系，

，同样体现了抓早、抓紧的思路和要求，市场投放的节奏、结构都有一个比较明显的加大力度、加快节奏，特别是高端产品安排得非常饱满，在客观上为今年后续的稳增长、稳

的同比增幅，但增长主要源于元旦春节的饱和投放，后面有9个月都出现了销量下滑。今年1—9月，超高端市场仍然延续了这样的温温吞吞，同比下滑超过3

，8月份战战兢兢才稳住，新的增长基础并不牢固，并且还面临着状态修复的压力挑战。而高端烟的情况也不够理想，在1、2月份饱和投放、短暂拉高之后，

的构建，还要注意市场呈现效果与口碑的树立。品牌可以通过与当地商业公司协商合作，扩大投放范围、制定相对宽松的投放政策，借助营销热度打好市场“第一

和控的意图，但因为高端有现实的增长压力，倒逼品牌重视巩固基座、稳住阵地。持续的需求转弱、消费分化打断了这些品牌结构提升的节奏和进程，阶段性地放宽基座产品的投放

。只要卷烟行情好起来了，打击力度再大都不能阻止烟贩子逐利的脚步。最后，低档烟和畅销烟过剩。虽然低档烟近期加大了投放量，较提价之前相比，供应量还是偏少

盈利下降，单纯的优化投放提升状态作用有限，而且接下来的空间越来越紧，如何调动需求或者说激发需求，是目前最大的困难，也是解决问题

阶段性困难正在演变成趋势性变化，继续通过增加高结构产品投放来推高结构，既没有空间，又触及状态红线，接下来必须从单纯地结构提升走向持续的结构优化

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