烟草在线—吸烟有害健康！

鲜明的“人”，变成一个能够和消费者对话、沟通，并能够与消费者达成共鸣的“人”，赋予品牌“人格化”特质，让品牌在消费者的心智争夺战中最终脱颖而出赢得

烟草文化主要凸显传承性、包容性、柔韧性、创新性与发展性的“五大特质”，并对其进行了深层次剖析与研究。第二部分描绘现代烟草文化“五性”线性坐标图，通过联想与考察，

与“黄鹤楼”品牌，身上带有鲜明的荆楚文化特质：一鸣惊人、敢为人先的创新精神；筚路蓝缕、以启山林的开创精神，这些特质体现在企业和品牌的体制、技术

的设计理念，红色为主色调，传达出独具东方文化特质的形象。　　同时，采用优质原料，在大幅度降低焦油的同时，吸味口感依然十分

;带给消费者对七匹狼品牌的全新认知。　　下文主要通过费用预算、品牌文化传播、生态特质塑造、渠道共建几个方面来进行说明。　　（一）费用预算　　以上费用为方案实施前

（Brand　Personality）一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。品牌学者Aaker认为品牌个性是“有关品牌的人格特质的组合”(Aaker,1997

　　烟草在线专稿　　引：一把小小的木梳子传递出浓郁的传统文化底蕴，一把小小的木梳子成就了“谭木匠”的成长传奇。挖掘与品牌特质相符合的文化，在进行精确提炼之后

，占据一二类烟总量的三分之二，利群品牌已经成为关乎云和市场销售结构提升的关键。　　 2011年1-2月份“利群”品牌销量比重变化　　城市风格塑造卷烟个性、“尊荣独享”VIP特质

的品牌，并不一定需要再把这一优势、特质进行大面积扩散，例如北京烤鸭，在北京很出名，但是如果大面积复制，北京烤鸭的特质、稀缺性未必

;与烟叶的生长环境、发酵工艺息息相关。比如，康涅狄格茄衣往往带有淡淡的花香，而厄瓜多尔茄衣则更多呈现出果香特质。品鉴环境：品鉴花果香调的雪茄，

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