烟草在线—吸烟有害健康！

，降焦减害在消费市场渐成趋势。面对着国外品牌的竞争与市场消费趋势的变化，中国卷烟工业应当何去何从？卷烟作为特殊消费品，一流的品质是不可替代的产品

，一直以来各个品牌都希望成为某一价位段的绝对强者。随着品牌竞争的重点向高端市场转移，行业中有一个价位段近年来逐渐崛起，从不愿触碰，到蜂拥而来

;行业总规模大幅下滑，市场需求明显受阻，消费者对卷烟产品需求的个性化与产品供给的同质化之间的矛盾被更加放大，品牌竞争格局进入变革时期。在此背景下，

;接下来的品牌竞争，将是“含新量”的竞争。不是简单的某一点的创新，也不是单某一款产品的创新。对于品牌来说，利用一段调整期，进行技术储备、创新储备

，大品牌成长性落后于地方区域品牌的成长性，优势并没有得到很好发挥。近些年大企业自身创新引领新不强，品牌竞争实力持续被削弱中国经济经过四十多年的高速发展

的难得机遇。拼价值、卷品质、比体验，将会是新一轮品牌竞争的焦点，也是品牌升级的关键。还是那句老话，只有不断推出NB产品才是最好的高端化，也只有

的需求更多元，不仅追求外在形象，更注重精神内涵、价值体验，品牌竞争趋向“品质为王，体验制胜”，以产品体验满足消费需求，

，品牌竞争的重点也向高端市场转移。随着市场竞争的加剧，以及530元、550元、600元价位段的“填缝式补充”，再加上中华（软）在700元

品是国内口粮型产品的主要构成，一度出于“垄断”地位，其余品牌的竞争愿望相对较淡。其次，是普一类“冒尖”的高速阶段。在相当长一段时间，普一类烟对于

，以新体验强化消费感知。当下，品牌竞争的维度不断向广度和深度进行拓展，消费者的感知体验成为衡量一款产品的核心。对于高价烟新势力而言，既需要在产品创新上敢于

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