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结构提升是慢了?还是快了?
自6月份以来,除了9月份抢抓中秋国庆销售时机有阶段性的短暂拉高,单箱批发均价的增长一直处于低位运行,绝对增量连续徘徊在3位数区间。这样的增长,这样的增长放缓,自然让人放心不下来。
新时代,新高价,新路径
随着经济发展趋势、消费人群迭代,高价烟发展进入新时代。消费者需求与消费观念的转变、高价烟传统与新生力量的角逐、社会面科技与营销方式的创新等等,推动着高价烟品牌寻求发展新路径。
中支的优势是中支,劣势也是中支
尽管细支烟有了重新走强的状态和势头,但中支烟仍然保持了更高增长基数上的持续发展。
“五个维度”做好廉洁文化大餐
廉洁是一道营养美味的文化大餐,适合所有人的“胃口”,可谓多多益善。想要做好这道文化大餐,添加以下“酸甜苦辣咸”素材可以为其增味添香。
高端烟也要学着『细水长流』
今年以来,尤其元春时节过后,高端市场行情不好,高端烟状态不好,高端品牌带来的收益自然也不好。
快一点多一点,终归还是要稳一点好一点
从近些年的运行调控来看,四季度抓得紧、抓得实、调控得当,不仅有助于当期保持良好市场状态、保持经济平稳运行顺利收官,也有利于以更好的状态、更从容的心态为新一年开局起步奠定基础、做好准备。
更新品牌『剧本』
一个好的“剧本”,能让品牌在琳琅满目的竞品当中脱颖而出,实现可持续的上扬发展。在当下,品牌更应以更新品牌“剧本”为重任,强化品牌在消费迭代期与目标群体的链接性,展现新时代品牌发展与时代需求的迎合性,才能在行业大调整的周期中抢占先机、拔得头筹。
重新认识普一类
从2019年开始,普一类就进入到新一轮发展周期,连年保持高速增长,连续实现销量规模、市场份额的全新突破,2021年首次突破千万箱市场规模,2022年销量、增量又接连创下新高,今年上半年就已经实现接近2017年的全年销量,增量则接近2020年的全年增量。
品牌年轻化有广义和狭义之分
作为承载时代和文化缩影的重要载体,中式卷烟从未停止过年轻化的发展历程,特别是不少品牌已经做出了诸多有益的探索。那些在年轻化领域早已躬身入局的品牌,以自己的力量点亮了“年轻化”发展的灯塔,指引着更多品牌向年轻化迈出更深入地一步。
硬实力才是爆款产品长红的硬道理
我们观察当下产品的走红曲线,从根本来说,是一个长期的过程。一款产品从爆款到长红,其内在的上升逻辑是基于品牌的硬实力而生发出的市场动作。统观当下行业内,一款产品从出现到爆红,大概遵循以下逻辑路径。
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