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重提『跨界』的意义——融入消费者的生活半径
在流量红利消退的时代，跨界营销必须超越表面的资源互换，直抵本质，即系统融入消费者的“生活半径”，完成从品牌到“陪伴者”的角色升维。这要求品牌超越产品功能层面，真正承载消费者的情感价值与身份认同。
普一类的角色转换
不管是市场规模，又或者发展势头，普一类都承载着「全村人的希望」。把视线拉高一点，对待普一类的态度，其实还原出我们对于市场空间、需求趋势和发展前景的认识和判断。
出口卷烟反而比国内便宜 你以为被割韭菜？
出口卷烟反而比国内便宜 你以为被割韭菜？
最后两个月，承上启下与承前启后
时间过得很快，转眼就到了今年乃至整个「十四五」就剩下最后两个月。也正因为这样一个特殊而关键的时间节点，特别是考虑眼下大周期+小气候、大存量+小增量、大分化+小升级的市场实际、需求趋势......
当“久仰”成为话题
日前，笔者去参加一个研讨会，老友相见寒暄，新朋友初识致意，几乎每一句开场都以“久仰”起头。久仰，两个字，轻轻一说，客气中带着分寸，礼貌里透着温度。就在这样的语境下，大家的话题自然转到了云南中烟推出的新产品——云烟（大重九久仰）。
迷航
这是一个被命运逼上贼船的孝子，在孝与罪、生与死、迷航与救赎之间，最终成为制度与暴力合谋下的牺牲品的故事。
“萌”婶致富记
内蒙古赤峰小庙子村曾是无水无路、收入微薄的穷山村，“萌娃书记”赵会杰带领村民修水泥路、打井、建桥，告别“靠天吃饭”；随后调整种植结构，成立党组织领办合作社，发展中药材、冷棚蔬菜，并延伸加工链，人均年收入从4,500元增至2.4万元。
年轻化不是『你以为』，而是『我觉得』
在讨论青年感之前，不妨先讨论一下年轻人讨厌的状态，或者说，怎么样让年轻人不讨厌？品牌年轻化不是简单的营销口号或者视觉翻新，也不是推出几款自以为是的年轻化产品，而是一场由自上而下、内而外的系统性变革。
把低焦油的故事讲好
不光要把低焦油产品做好，更要把低焦油故事讲好，这是应对大周期+小气候的必然选择，也是推动可持续发展的内在要求。
『136』『345』以来，『136』『345』以后
「136」「345」的意义——以培育十多个规模大、价值高、竞争力强的大品牌为引领，打造全球领先品牌——不仅体现在大品牌的规模做大、价值做高、竞争力做强，更在于方向引领、活力激发、凝聚合力，让中式品牌始终沿着正确方向持续前进。
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