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  • 进入新区间,品牌发展的新逻辑、新挑战

    品牌发展的格局变化,透过显性的数据增长,一些品牌更多依靠价格调整等硬措施来推动结构上移,一些品牌保持了主销产品持续扩销上量的活力后劲,一些品牌正在切换到高端牵引、结构驱动的全新阶段。这对品牌意味着什么?
  • 春节遇见的一出闹心烟事

    你帮我,我帮你,邻里互助,和谐乡风,相互吸根烟,发根烟,都是好的。在此,郑重其事奉劝那些游离在乡村灰暗处的既定事实的始作俑者们,少来这一出的好。
  • 强品牌观察,不止于『136』『345』

    一如设计之初的政策初衷、产业期望,从「532」「461」摸爬滚打出来的重点品牌以更快的节奏、更高的标准、更好的状态朝向「136」「345」加速迈进,相比于「532」「461」时期更多看重占有一席之地。
  • 春联探趣

    2025年春节,陕西中烟工业有限责任公司汉中卷烟厂北大门口两侧贴了一幅对联,内容是:“金蛇起舞乘东风绘高质量蓝图,宏业腾飞聚众力开现代化新篇”。这副对联气势磅礴,文采横溢,充满正能量,很能鼓舞人,令人印象很深刻。2025年春节,该厂内退办职
  • 『新习惯』与『新卖点』

    企业在提炼新卖点时,需要更加注重与目标消费者需求的契合度,确保卖点能够真正触动消费者的内心。那么,如何在“新卖点”与 “新习惯”之间找到平衡点、结合点呢?
  • 兜住下限很重要,但拉高上限呢?

    从「总量控制、稍紧平衡」到「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」,在过去几年,围绕「合理」的增速和「持续」的能力行业很好地解决了三个层面的问题。
  • 高端餐饮断崖式下滑,消费新分化的认识与应对

    在像植物一样生长中,我和朋友们一起讨论了植物策略,通过自我的成长来获得生态位,不与别物攀比,自顾自地生长,对于眼下的高端品牌而言,这或许是更好的选择。
  • 增长重心下移的品牌应对

    从3月份开始,单箱批发均价增长就迅速回落至3位数,连续3个月大的结构增长都低于去年同期。如果说3月份还有主动调控的意图在里面,后面几个月连续的放缓减慢则更多反映还原了市场需求的变化。
  • 高价形象产品的『保守』与『改良主义』

    高价产品是高端产品的发展延续,是价值提拉的利器,相对于高端产品“尝试性突破”的积极主动,高价产品表现会相对保守,基于价值重塑的改良与焕新会成为下半年的主要动作方向。整体市场变化较之上半年变化不会太大。
  • 爱恨之间一根烟

    爱恨之间一根烟,就是这根烟。你有我有我们都可能会有的。你的选择是什么,你就会得到什么。