烟草在线—吸烟有害健康！

的规格集中度大部分逐年上升，结合2016年全国重点品牌销量情况，以变求发展已经成为各工业企业的基本共识。“中华”品牌因其体量大、价位高、消费者认知较为固化等原因，

”影响较小。主导规格突出的“中华”、“玉溪”、“芙蓉王”，它们各自品牌前三位主导规格所占比重都是大幅超过70%。以“中华”为例，“中华”品牌前三位主导规格所占比重高达99%以上

）”的整个包装设计给消费者以既尊贵，又经典的感觉，凸显出作为国烟代表的“中华”品牌与生俱来的档次感。　　不论是在品质特点上，还是在风格塑造上，

“中国红”作为底色，象征着红红火火的喜庆、吉祥文化的“中国红”早已深深地烙在了消费者的脑海里，是“中华”品牌最重要的视觉识别特征之一；“天安门”和“华表”这两个

消费者心目中所具有的强大品牌背书效应以外，让消费者难于挑剔的品质是“中华（大中华）”能够赢得消费者认可和信赖的基础。作为“中华”品牌家族中的扛鼎之作

，是一真正的高端低焦代表产品。作为“中华”品牌家族中的扛鼎之作，上烟集团历经2年多时间的开发，秉承“做中国人自己最好的卷烟”理念，终于让“中华

或仿制，规格适配性不足；二是市场需求的初级性，消费者更关注 “有无” 而非 “优劣”，对规格一致性要求较低。1951 年 “中华” 品牌的诞生

品牌在社交场合中代表着安全、稳妥和对对方的尊重，对方也更容易通过这些礼赠烟了解其背后的价值。以“中华”品牌为例，作为国内知名的卷烟品牌，多年来凭借稳定的品质

的飞跃，中华、云烟、芙蓉王、利群等4个品牌的商业批发市值突破1000亿元（其中中华品牌商业销售收入达1600亿元，创历史新高），双喜

竞争壁垒，成长为像“中华”品牌、南京（炫赫门）这类长红的品牌与产品。03、总结：“首发”的长尾价值在于品牌资产沉淀归根结底，“首发

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