烟草在线—吸烟有害健康！

的不是某个具体产品的细节，而是这些动作背后共同的战略指向：从单一的产品竞争，转向品牌体系化建设。在产品布局上，各品牌普遍采取了结构化的策略。超高端

。高端香烟在一定程度上扮演着社交货币的角色。商务应酬、人情往来中，递一包高价烟，传递的是身份信号。有研究专门用凡勃伦效应分析过中国超高端卷烟消费。当然，这个

？也不是。实际上，一个更精细、更个性化的消费分层正在形成。一类烟（就是价位比较高的那种）销量占比已经超过40%，超高端产品（

的平庸。在超高端与普通大众消费之间，开辟出了一片“进可攻、退可守”的舒适区。未来已来，这包烟放在桌上，“刚刚好”，放在心里，更合适。

的初级阶段。对比行业头部特色品牌，“真龙”在400元以上中高价位、超高端价位的产品布局相对单薄，单品数量不足、品类延伸有限、高端消费心智培育不足，尚未

时间差异很大：香气浓郁的Ligero和MedioTiempo至少两年，淡一些的可以短点；超高端雪茄的烟叶能醇化三五年，甚至十二年以上。还有一个容易被忽略

;以“天都画派”文化元素作为超高端产品设计的灵感来源，在文化营销实践中，渐渐走出了以品牌文化创新为品牌价值提升赋能的新通道。（三）人文精神东方

。他预测：“中低端雪茄的市场需求将远超高端雪茄。古巴高端雪茄虽声名卓著，但其当前定价已超出多数消费者的承受范围。”李认为，年轻消费群体将成为小规格、淡口味雪茄

;或是成熟品规的有效激活。再具体一点，金中支、双中支一如既往的好，熊猫典藏中支在超高端市场的表现可圈可点，包括牡丹红中支也逐渐找到感觉。和天下双中支极大地提升

问题的一体多面。目前来看，问题最突出、困难最集中的是「两高一大」，超高端、高端烟和大品规现在的情况是，调整半天没有太大起色，指标压力又容不得

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