烟草在线—吸烟有害健康！

最为关键的战略型产品；而零售价为1000元/条的“南京（九五）”这款代表产品则当仁不让地成为“南京”在一类烟超高端价区最具竞争力的标杆型产品，

品质、外在包装、营销推广等方面进行了重大的创新。在价格定位上，“黄鹤楼（1916）”以零售价高达上千元一条的价格让消费者大为惊叹，开创了超高端卷烟

（天之娇子）”则定位为“娇子”品牌低焦油产品家族中的形象产品，主打超高端价区的高端消费人群，并树立起了“娇子”品牌在全国低焦油卷烟市场竞争中的标杆形象

;那么随着黄鹤楼1916引爆了超高端卷烟市场，以及200元价区逐渐发展为以自吸为主的常态性消费，高档烟事实上已经形成了几个明显的主力价区——200元作为高档烟的基础性价区

的不是某个具体产品的细节，而是这些动作背后共同的战略指向：从单一的产品竞争，转向品牌体系化建设。在产品布局上，各品牌普遍采取了结构化的策略。超高端

。高端香烟在一定程度上扮演着社交货币的角色。商务应酬、人情往来中，递一包高价烟，传递的是身份信号。有研究专门用凡勃伦效应分析过中国超高端卷烟消费。当然，这个

？也不是。实际上，一个更精细、更个性化的消费分层正在形成。一类烟（就是价位比较高的那种）销量占比已经超过40%，超高端产品（

的平庸。在超高端与普通大众消费之间，开辟出了一片“进可攻、退可守”的舒适区。未来已来，这包烟放在桌上，“刚刚好”，放在心里，更合适。

的初级阶段。对比行业头部特色品牌，“真龙”在400元以上中高价位、超高端价位的产品布局相对单薄，单品数量不足、品类延伸有限、高端消费心智培育不足，尚未

时间差异很大：香气浓郁的Ligero和MedioTiempo至少两年，淡一些的可以短点；超高端雪茄的烟叶能醇化三五年，甚至十二年以上。还有一个容易被忽略

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