烟草在线—吸烟有害健康！

高端消费、高端品牌，超高端市场在2023年尽管维持住了增长——主要依靠开年元春季节的饱和投放——但增量只有2022年的一半左右，元春过后月度连续出现下滑。进入到2024年

，不大容易是真实，维持生存是现状，让我们一起看看市场的现状。一是“高不成”。超高端和高端香烟，在市场上的反应是不尽如人意的。据分析，

疲软、消费分化的影响持续而深刻，超高端在2024年几乎月月「跌跌不休」，最终停留在了全年的不增反降，这是近5年的首次。今年元旦春节也没有明显转好的迹象

，最终形成了300元档市场“强分化”的发展局面。持续变化的消费需求倒逼品牌以突破性创新为消费者带来惊喜体验，以超高端性价比，为消费者带来超预期的价值。随着国家

，今年上市的新品，一水儿的一类烟，其中高端和超高端又占据了一半以上，首先在价格设定上承载起价值上移，低焦油的热度，也不惊讶

支烟品牌也依托自身的特质化竞争优势不断突围、攻城略地。在超高端市场，细支烟也呈现出相当的向上态势。可以说，在高价位市场，细支烟已经是决定性的销量主体、增量主力

的规模成势，也有超高端、高端烟的全面开花的全价位突出的品牌之势。各个价位段的短支烟虽有个别表现差强人意，但放在整个价位段的表现上则略显平淡，未能形成跟风引领之势

目前高端和超高端卷烟市场的发展现状。今年前5个月，高价位产品整体上是下降的，就算以主动的以量换价体现在了一定程度的状态好转，但转好的程度还没有达到理想状态

、牵引需求等方面继续重要作用的同时，也实现了市场规模、品牌销量、份额比重的持续扩张，2023年高端以上产品占一类烟的份额比重已经超过四分之一，随着10万箱超高端

为黄山品牌发展提供方向性指引。首先，“精神超越而不迷失”。在品牌规划上，黄山品牌应继续坚持把“天高云淡”作为品牌超高端价值引领的旗帜。在现代文化语境中，天作为

烟业智汇