烟草在线—吸烟有害健康！

天花板的地方自由自在。光是想想，就觉得十分惬意。烟草行业强调“原生感”的产品不在少数。比如“荷花”就使用白洋淀莲子提取物和沧州金丝小枣作为卷烟香原料，赋予产品鲜明的风格特征

（硬）这些行销20余年的经典产品，再如贵烟（跨越）、荷花（硬）等经典新贵，经典产品之所以

生机、历久弥新。正是基于这样的发展理念，我们才看到了利群品牌文化3.0“生活的利群”的诞生，才看到了云产烟“守正创新”的力量，才看到了荷花品牌生生不息的创造力

荷花、大重九、老巴夺等。有此谋略的品牌可趁势布局，再造经典。当前，中国传统节日春节正步步接近，又将迎来一波礼赠和自吸消费的高峰。品牌将“父辈的烟”与同品系新品

品牌纷纷确立了自己的品牌定位，比如荷花的“舒适”、天子的“高雅”、黄山的“甜润”等。有了定位，烟草品牌可以更好地开展品系构建、文化传播、营销场景打造等工作。当前

、slogan等。荷花烟的绿色包装、宽窄烟包上的屋脊、贵烟（跨越）的橙色爆珠和黑色星空烟包、利群的“让心灵去旅行”等，都是各自品牌的视觉符号。在成长时期，

“时代的眼泪”。比如，副品牌早已被证明是行之有效的策略，成为品牌焕新的重要支点。就如“和天下”之于白沙、“荷花”之于“钻石”、“宽窄”之于“娇子”，三者都提供

;的纯黑色镜面设计、宽展的青瓦白墙等等。还有以视觉符号建立烟包区隔的，比如玉溪翡翠系列的“玉玺”、荷花的“青莲”、双喜的“囍”等等。还有本身在烟包上进行工艺创新的，比如

将谐音梗与产品文化、营销做适度结合，继续利用谐音提升品牌影响力。一方面将谐音梗直接用于产品宣传语中，满足特定场景的消费需求。比如荷花用莲花的元素结合“一品青莲

（华贵）、真龙（凌云）、红塔山（100）、兰州、牡丹、荷花、金圣、长白山77、黄金叶等十几种烟标，人人都夸

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