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%左右。在这一价位区“中华”是当仁不让的第一大品牌。“中华”品牌的主力产品零售价为45元/包的“中华（硬）”在这一价区的市场份额接近70%。然而，提起零售价

，集中于400—550元/条价位布局，直面中华品牌压力，抢占高端市场增长高地。400—550元/条价位段，一直都是“中华”的统治领域。前有中华（

叶品牌以及“中华”品牌都在不同的价位段中有着亮眼表现。此外，“硬荷花”“软荷花”、黄鹤楼（硬奇景）等产品也在这里有着亮眼的表现，特别是“软荷花

，实现了从“百万”到“千亿”的跨越式发展，品牌影响力、产品竞争力显著提升，成为国内外知名的烟草品牌之一。2. 中华品牌：产品改版升级的成功典范

趋势（一）二档头部品牌优势持续扩大一是中华品牌领先优势依然稳固，10年来市场份额基本保持稳定，与第二品牌差距进一步拉大，10年前领先

。作为美好寓意的表达色以及美好追求的承载色，与革命精神、主流价值观相契合的红色成为这个时代卷烟包装的代表色之一，其中最为经典的代表当属“中华”品牌。“中华”品牌以红色革命

（双中支）产品相辅相成，成功帮助中华品牌在礼赠市场站稳脚跟。“中华品牌的知名度与影响力不言而喻，过节送礼选中华也成为了一些顾客的消费习惯

;中华（金中支）的表现自不必多言，不仅打破了“中华”品牌的“推新魔咒”，填补了“中华”品牌在高价烟市场的空白，还一举打破了“和大天一

状态之上，要采用的战略，更多的是在完成自然增长基础上不断进行自我革新与提升。比如说，“中华”品牌产品升级的问题一直是烟草业内人士的谈资。从外部环境来看

）”自不待言，作为中支烟市场的启蒙者与引领者，“中华（金中支）”所激发的价值感、话题性和关注度，对于重塑“中华”品牌

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