烟草在线—吸烟有害健康！

、食品饮品的价值导向，到现在变成希望消费过程是全方位的、愉悦的、有幸福感的，既有美感又有非常好的文化内涵价值导向。产品若想更加突出，就需要特质化加持。产品特质化

消费3.0时代，新消费逐渐崛起。如今消费者从追求数量变成追求质量。在竞争态势更加激烈的卷烟市场中，产品若想更加突出，需要特质化加持。特质化成潮，

灌注了企业较大的精力，以期产品面市后能以“亮点”形成消费选品记忆点。笔者观测上半年上市新品情况围绕特质化打造大概可以分为以下三个方向。首先，烟支形变。中支烟依然是产品拓新

资源内耗、审美疲劳和无效创新。小编认为，烟草品牌可以根据地域特色、圈层特色、场景特色等将特质化纵深推进。一方面，打造具有地域特质的个性化味道，使地方文化与烟草

，构建专属特质化，包括原料、品质、风格、文化、工艺、设计、标识等任一方面的特质化属性，让消费者能一眼认得出、辨得出、摸得出、品得出。随着消费者主权意识的不断提升

的机遇。我们需要做的是，找到理想和现实的转换途径，验证愿景规划和实际操作的可能性偏差。从当下的市场反馈来看，以“新、奇、特、专、精”为表现形式的特质化产品

市场，产品同质化竞争严重，给零售终端经营带来较大挑战。中支成潮，应该如何化解产品同质化难题，提高消费积极性？如何打造中支特质化基因

，为满足消费者对品质化、多元化消费的需求，必须打造产品独一无二的特色记忆点。在新的竞争需求下，树立特质化形象已经成为新品打造的一种趋势，是实现新品

，成为品牌真正向上发展的扛鼎之作。在此基础上，特质化成为产品突破的新方式。所谓特质化，即可被全国推广的基于地域基础的专属竞争力。这种竞争力以地域特色为内核支撑

;在特质化成潮的当下，新品需要特质化这一“牵引力”。对于新品推广而言特质化是很好的“代言”。明显的特质化打造，可以让零售户能开口、有说法。

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