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从『细、长、润』生活化看卷烟品牌营销
其实如今市场出现的各种现象,诸如价格倒挂、高端库存压力大、各价位段产品动销不理想等,是社会化的通病。换句话来说,当下的市场压力是来源于社会、消费转型的阵痛,是旧的“短、平、快”营销时代的结束,是“细、长、润”的生活化消费时代的到来。
行业观察 | 短支烟的退与进
较之细支烟、中支烟的消费普及、持续扩张,短支烟在主流化、普及化、规模化上始终欠缺足够的力度与后劲。
细支发展,稳步进阶
烟草行业细支烟发展至今,逐渐走出了一条属于中式卷烟的进阶之路。回顾细支烟的发展历程,从最初的年轻人标签,到现在的普世性产品,细支烟一直在向上的道路上砥砺前进。
越简单越喜欢,让卷烟『轻』营销藏进生活
盛夏来袭,每逢节假日,当放下身心的疲惫,从城市郊外到乡野山林,露营、骑行、徒步、溯溪……一众户外运动的热度自不必说。在户外运动蔚然成风的同时,一股“轻”时尚也走入人们的视野中。不同于颇具专业型的户外运动,“轻户外”更多在于以更加舒适的方式来
观察|从『2023男性消费洞察报告』看『他经济』
一直以来,男性消费作为烟草行业消费的主力军而备受关注。根据QuestMobile“2023男性消费洞察报告”显示,当下男性消费正在呈现以下几大特点。
寻找新质生产力 | 品类辈出,推动行业进程
从2004年至今,工业企业结合自身实际,围绕中式卷烟不同品类构建途径,进行了大量探索,先后历经香型品类、形态品类、多元化特质塑造等阶段。品类建设的意义在于塑造特质化形象,占据消费者心智,建立区隔竞争。
普一类:以“质价比”推动消费向好向新
“质价比”的核心不在于低价,更多的是在价格合理的同时产品的品质感、消费的尊重感都要得到满足,这些将是比纯粹价格因素更有成长性和生命力的强大动能。
高端进阶:以家族化思路突破『穹顶』
虽然高端市场承担着社交礼赠、商务交流的主要任务,但面临消费人群的迭代和味觉迁移的变化,使得传统高端烟大品牌不但迎来审美疲劳的挑战,而且单一产品越来越难满足日趋多元的消费需求,诸多桎梏构成了阻碍高端向上的“穹顶”。
价位布局:锚定高端和普一类两大增长点
找准价位布局是行业新周期下品牌系统性创新的关键。这其中,以高端和普一类为代表的价区尤为重要。
2024年低焦烟将成为特质化创新抓手
从创新角度来看,2024年面对消费细分趋势,需要新的创新抓手出现,以低焦型卷烟为代表的特质化思路或将会被更多的品牌所选择。
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