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普一类:以“质价比”推动消费向好向新
“质价比”的核心不在于低价,更多的是在价格合理的同时产品的品质感、消费的尊重感都要得到满足,这些将是比纯粹价格因素更有成长性和生命力的强大动能。
高端进阶:以家族化思路突破『穹顶』
虽然高端市场承担着社交礼赠、商务交流的主要任务,但面临消费人群的迭代和味觉迁移的变化,使得传统高端烟大品牌不但迎来审美疲劳的挑战,而且单一产品越来越难满足日趋多元的消费需求,诸多桎梏构成了阻碍高端向上的“穹顶”。
价位布局:锚定高端和普一类两大增长点
找准价位布局是行业新周期下品牌系统性创新的关键。这其中,以高端和普一类为代表的价区尤为重要。
2024年低焦烟将成为特质化创新抓手
从创新角度来看,2024年面对消费细分趋势,需要新的创新抓手出现,以低焦型卷烟为代表的特质化思路或将会被更多的品牌所选择。
老牌焕新,要的不仅仅是品牌的诚意
当下老产品焕新已然成为各家企业提结构、壮声势、增销量的路径之一。回顾当下行业内的老牌翻新,或是换汤不换药,或是老瓶装新酒,都能体现曾经的老产品向着新时代挥旗进军的品牌诚意,但笔者认为,老牌焕新单单只看品牌的诚意却是远远不能让消费者心甘情愿的买单。品牌还要从根本出发洞察消费趋势,把握消费思路,锚定焕新路径,从而赢得产品未来。
时令小营销,中式大消费
近些年,时令文化越来越受到大品牌的青睐,甚至在品牌的周期性宣传中,时令开展营销,已经成为一种常态。
信息碎片化时代,文化更要归核化
在当下的快节奏社会,碎片化、快餐式的信息传播与接收,已然成为影响品牌营销宣贯的一大显性因素。从短视频平台的火爆,到传播时长的短促、内容制作的“精炼概括”,以及消费者面对冗长内容的烦躁感,无一不在证明快传播与快营销的优越性与契合度。但事实真的是这样吗?
细支在婚庆市场的进阶路探寻
近些年细支烟取得了长足的进步,市场地位从逐渐从小众走向大众,消费频率不断提高,细支烟的主流化趋势正在不断加速。特别是在婚庆市场的表现,现阶段婚庆用烟很少会选择细支烟。
长期主义:从视觉到心理的营销蝶变
长期主义是我们经常谈论到的话题,对于烟草企业而言,品牌经营是一件必须坚持长期主义的事情。这里面,品牌营销长期坚持的背后,除了眼前的收益,更重要的是后端的收益,耐得住性子才能让品牌和产品走的更远。
“中国红”是一种精神和情结 也可以是具体的产品品系
“中国红”是一种精神和情结 也可以是具体的产品品系。
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