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香、云烟云龙、云烟大重九等。其中云烟（七彩印象丽江）是一款优质的香烟。其独特的品牌特点、丰富的口感和香气特色，以及舒适的吸烟体验，都为消费者带来
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」奠定并引领消费风向、市场发展的基础上，超高端市场逐渐形成了4+3的头部品牌阵营，即：和天下、黄鹤楼1916、天叶、大重九+中华、南京、利群。这
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，昆明卷烟厂曾生产“云烟”、“红山茶”、“茶花”、“大重九”、“香格里拉”等名优卷烟。“云烟”是中国烟草行业以及云南省为数不多的同时拥有“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项桂冠的产品之一
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，并将情感内化为品牌或产品的一部分。譬如，“方便亲切交谈 大重九”、“一见如故 小重九”，分别烘托出高端洽谈和会朋访友的格调价值与情绪价值。其次，当品牌
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装的创新设计，打造高端社交媒介，刷新了消费者对“境界系列”这一传统高端烟品系的认知。再比如大重九品牌以“见朋友·大重九”为题，走进全国各地市场，
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重九）等产品各有精彩表现。它们或者具有较为强烈的特质化元素，或在创新体验上独树一帜，在品质方面技高一筹，在营销上诚意满满，在文化价值
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，一是内在品质的高级感，比如天叶、大重九等；二是文化价值的高级感，比如和天下、南京九五等。当然，这些高价值品牌的消费者认知多是长期
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;、白沙（硬细支和天下）、大重九（细支）、南京（细支九五）、黄金叶（天叶细支）等产品销量
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。实际上,「天叶」的质感和美感放到今天,仍然有着首屈一指的竞争力和体验感,现在更考验的或许是「第一支」的故事常讲常新。 相比于去年的一度疲软,「大重九」在今年重新找回了增长节奏,上周召开了非常隆重的品牌
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持续”；天子品牌从“超越不平凡”到“观天下 看未来”；大重九从“方便亲切交谈”到“见朋友 大重九”等案例，皆是以契合新时代的传播语境，增强品牌与
