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;但却能够巩固和提升高端卷烟品牌本身的整体形象。以云产烟的“云烟（大重九）”和“玉溪（庄园）”这两款超高端卷烟产品为例，“云烟

（大重九）”品牌培育座谈会在北京举行，红云红河集团最新高端品牌“云烟（大重九）”在会上正式亮相，以其别具一格的品牌文化

主打“玉溪（庄园）”这一高端品牌后，红云红河集团计划于今年10月，即辛亥革命100周年及重九起义100周年的时点，恢复大重九的品牌

货币；“小重九”锚定新贵群体，设定了在咖啡馆、健身房、周末郊游、户外旅游中轻松交流的休闲社交场景，用莫兰迪色系与舒适握感设计，将产品打造成

的增长势头。一方面，高端低焦卷烟如云烟（细支小重九）、南京（雨花石3毫克）、芙蓉王（锦绣细支）等，

了商务、社交、饮宴、礼赠、节庆、工作、休闲等几个主要方向的卷烟消费场景。黄鹤楼的“佳节必有黄鹤楼”聚焦节庆场景，芙蓉王的“传递价值成就你我”聚焦商务场景，“大重九”的“方便

提高了两个多百分点。过去，市场对于超高端品牌的认知很大程度建立在「和大天壹」之上，和天下、黄鹤楼1916、天叶、大重九在很长时间牢牢占据超高端市场的领先优势、消费心智。到

、“天叶”系列、1916系列、大重九系列，加上“中华”“南京”“利群”。但在“4+3”的内部，仍然呈现出冷热不均、市场向头部品牌集中的状态。整体上来说，

猛虎，细嗅蔷薇”献给品质生活家；“小重九”以“一见如故小重九”的社交表达，拉进双方距离，满足了社交需求等，都是产品以文化底蕴赋能

时代性、身份表达以及社交属性。如今已经有不少次高端产品紧抓新消费人群特征，致力于打造新理念、新价值。比如，小重九围绕“新型休闲社交伙伴”定位，提炼出“一见如故

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