烟草在线—吸烟有害健康！

回眸2023｜『热闹』的高端

受经济形势、消费潮流的影响，烟草行业每年都会集中出现一两个发力点。就像2013年爆珠烟品类爆发，2016年细支烟结构上移，2018年中支品类遍地开花一样，2023年，是高端烟站在了行业的聚光灯下。

在年味儿里，传统文化张力显现

2024年春节年味儿十足，祖国各地的人除了以舌尖上的味道守岁外，还纷纷通过参观非遗活动、游览文化古镇、购买文化纪念品等具有“文化味儿”的活动庆祝新年。

产品『第一口』哲思

品牌要想与消费者建立好关系，就要高度重视“第一次”。对于烟草品牌来说，产品与消费者的“第一次”接触，往往就是“第一口”品吸，如何打造好这“第一口”？门道众多。

我们的夏季，远不止『热』爱

烟草消费市场就像一方耕地，有着自己的耕种物候：春天起势，夏天营销，秋天播种，冬天销售。当下烈日炎炎，正是烟草营销的好时节。

650元价位：安全地带的不安全感

随着市场竞争的加剧，以及530元、550元、600元价位段的“填缝式补充”，再加上中华（软）在700元价位段横刀立马，“冷门”的650元档逐渐走入行业视野，成为今年以来产品推新的主攻价位之一。

传统高价烟需要重新构建『品牌道场』

在湖北市场调研过程中，可以发现一个典型的现象，即“和大天一”传统高端烟大品牌在规模化之后，正在面临品牌价值矮化的问题。表现在市场上，即传统高价烟的动销、在市场中的话语权、影响力以及行业风向标作用等的弱化。

折扣消费遍地开花，但不影响消费升级

烟草消费与社会消费的潮流相一致，即理性消费、消费升级之下，品质消费、高性价比消费正成风潮。

『做旧』还是『做新』？

对于品牌而言，“做新”、“做旧”都是于时代趋势之下的一次行动，无论哪种，只要能助力品牌、行业发展，就是一次智慧的选择。

品牌更新logo，正在市场发生

为何品牌热衷于换品牌标识？换标识能为品牌带来什么？烟草行业内有哪些经典的换产品、品牌标识的案例？面对新的消费趋势和审美观念，烟草品牌该如何“有效”换标识并使相关事件最大化地为品牌价值赋能？

这一价区将成为新品聚集地？

近年来，在消费潮流的作用下，热门消费价位也出现变动，甚至有加快之势。比如，以往“门前冷落鞍马稀”的300元、500元/条价位段在消费环境的变革下，正被越来越多的产品充斥，成为大品牌的兵家必争之地。通过分析往年行业情况，预测2023年（含）200元/条～（不含）400元/条价位段，将会成为新品聚集地，被各品牌瞄准。

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