烟草在线—吸烟有害健康！

　　英国品牌评估机构Brand Finance报告显示，到2020年，尽管万宝路（Marlboro）的品牌价值下降了3%，至

卷烟品牌价值构建的核心要素，并探讨在政策约束与市场变革中实现高质量发展的路径。一、国内卷烟品牌价值的四维体系。一是制度赋能，专卖体系下的价值护城河。中国特有的烟草专卖制度为

集中度持续提高，品牌规模不断扩大，品牌价值迅速攀升，品牌竞争力显著增强，行业重点品牌呈现良好发展态势，为推进行业卷烟销售工作持续协调

各个中烟公司的优先战略。在行业大力倡导做优做强品牌，构建品牌体系的新时期，重构与建设品牌价值标签已成为重要而优先的课题。　　在此过程中，造成了对品牌价值塑造

。从本质来看，依托属地资源成就品牌价值，其实只是一道简单的加法运算题，只不过其实现了“1+1＞2”的效果，这不仅是对产品价值

　　烟草在线专稿　　在现实中，我们总是认为卷烟品牌价值的体现在价格上，当然这是肯定的。但是毋庸置疑的是，卷烟品牌价值是烟草企业核心竞争力的晴雨表。所以

”之后，在总体市场规模的“顶棚压力”下，谋求结构增长式的赛道转换，加之消费观念、消费趋势的演进发展，对品牌价值塑造提出了更高要求。作为最能代表

，让更多的消费者进入品牌的“价值道场”，感受高端价值，体验高端的品质，最终形成鲜明的品牌价值区隔，深刻影响消费心智。高价烟发展的新时代

;换句话说，即为消费迭代，期间孕育着“新价值”、“新审美”与“新物种”，“原有”的品牌价值没有厚重到让消费者坚定消费行为。所以说，当下品牌凝聚于

;品牌形象的塑造和高端格调的赋予成为品牌建设中的着力点，通过品牌价值的增值实现结构的提升。　　笔者认为，从“意在冲高”到“注重涵养”，是烟草产业发展进程中非

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