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“做精”规格,“大产品”时代的品牌图强
,分属于14个品牌,红塔山、白沙以3个规格居于榜首,云烟、黄金叶以2个规格紧随其后,其余10个品牌各有1个产品入围;分布于四个
价
类
“云烟”多款产品一起领跑20元档价位
以内,其全部销量规模均为三类烟及以上
价
类
的产品规格,其中,三类烟销量规模在“云烟”总销量规模中所占到的比重超过70%,一类烟销量规模和二类烟销量
“红塔山”:打牢十元档底部升级路
;“红塔山”实现销量高达262.82万箱,相比较2012年1-10月份的268.29万箱,减少了5.47万箱,降低了2.04%。按照各自
价
类
分布上来看,
“黄金叶(百年浓香)”再续传奇
类烟及以上
价
类
中每一个重要价位段的布局。 具体来看,在零售价30元至35元/包的价位,“黄金叶(天香)”只有硬包包装一种规格
“苏烟(沉香)”:引领苏产细支烟
;、接近100元/包(“苏烟•沉香”)等这几个价位段,横跨了三类烟、二类烟、一类烟这几个
价
类
,其中,除了一类烟价类中零售价接近100元
“真龙(海韵)”:高端成规模
的经典产品。 2013年,“真龙”销量规模同比增长幅度高达20%以上,其中,三类烟及以上
价
类
的“真龙”销量规模同比增长幅度高达30%以上,在
浅谈基层部门如何加强对辖区市场的掌控
上与零售客户滞销品牌卷烟库存过高等市场基础不扎实因素有关。再加上地区间卷烟市场
价
类
发展的不平衡、投放节奏不统一,使得规范经营工作难度不断加大。 四项工作措施:一是三线互动
X“娇子”:在不断发展中走向成熟
;X)”,X“娇子”细支烟系列中首款细支烟规格,其类型为中式烤烟型,所处的
价
类
为三类烟价类,规格为94mm的硬包细支规格,焦油
看“好猫”品牌系列化运作
(“好猫•非常”)、接近1000元/条(“好猫•天赋”)等价位段,现已经横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个
价
类
中的重要价位段。在以“好猫
“悦”为主线:“泰山”的细支烟战略
,既唯细,又唯长,与细支烟规格一贯所特有的超细超长特征相符合。在
价
类
上,“泰山(心悦)”所占位的价位为零售价15元/包
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