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  • 消费分化到了普一类卷烟

    2017年提高了10多个百分点。到2023 年,一类烟以——超过分之一的销量份额、五分之的收入占比——成为稳增长、稳运行的绝对主力。这其中,「两高」品牌在引领价值、提升形象
  • 存量思维做不好增量文章

    ,如果把参考线抬高到更高价格,品牌表现其实也有高下之分。对于不同的品牌表现,粗糙一点可以划分为类:一类是继续保持高速增长,实现了更高基数
  • 十年前的崛起,凭状态!十年后的今天,靠什么?

    ;占比超过90%。在一片跌跌不休当中,利群的表现极为抢眼。从2012年开始,利群就已经呈现出明显的增长加速,当年在类以上产品销量排名中从全国10名左右一跃
  • 慢慢来,为市场稳健发展按下“快进键”

    状态,招两式就要有明显效果,稍微有了效果就好了伤疤忘了疼;要强化终端建设,门头店铺搞得大大的,软件服务凑凑合合……等等
  • 警惕『想你的风』到处吹

    是烤鱿鱼、臭豆腐一样的标准特色小吃,陷入严重的同质化怪圈。难过大家吐槽,「古镇件套」查重率99%。客观地看,低成本、易传播的「想你的风」刚出现时,
  • 元春销售:至关重要的前两周

    2025年2月5日,春节节后正式复工。这就是说,在上周就已经对齐了两年春节假期的时间出入。从2月5日开始,不仅结束了大踏步追赶进度的时机窗口,
  • 透过增长看需求,口粮市场的稳与进

    比也仅仅比销量份额略低一点点。在完全覆盖掉类以下产品的减量之后,普一类和二类烟还能提供额外的增量,同时贡献了最主要的收入增长。以这样的表现,普一类、二类烟是
  • 把低焦油的故事讲好

    品类解释权。高端红酒喜欢用酒庄级别强调高端性,比如一级庄,二级庄、级庄、四级庄和五级庄,数字越小,等级越高。獭祭祭出了同样的等级体系
  • 让品牌变轻

    是持续的技术创新,将满足感、舒适感、轻松感这个「不可能角」跑通了,并更好地转化为直观的消费体验,也就是消费者所期望的轻松感、舒适感、满足感「感合一
  • 既要增长,又要稳定、平衡与可持续

    走。另外类烟大品规有增有降,既反映了市场需求的客观现实,也体现了品牌对于政策导向的积极响应。从排名上看,前十大品规保持了整体的稳定,充分