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皆可认定为平替。再如，许多千元档产品以家族化的方式，推出多款价格下探的产品，进行市场扩充与消费需求满足，就是品牌在主动打造平替。如「大重九」与

之间皆可认定为平替。再如，许多千元档产品以家族化的方式，推出多款价格下探的产品，进行市场扩充与消费需求满足，就是品牌在主动打造平替。如「大重九」与

;高价，是为了满足消费者对稀缺、价值、身份的追求，是身份功能的差异化，类似于大重九的「见朋友、大重九」。又比如，满足当代人渴望对自身乡愁、情愫

自身的品牌效应很重要，但长远来看，众多品牌汇聚形成的品牌集群更重要。云产卷烟不仅以创新形式，强互动、多层次呈现“大重九”“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河

发展的峥嵘岁月。从1922到2022，以什么来衡量和见证红云红河集团昆明卷烟厂的百年历史？以品牌论，从“重九”创牌，到坐拥云烟、红山茶等近80个牌号

晰的方向。例如“大重九”的家国情怀，天子新时代品牌文化——“观天下　看未来”等等，于消费者层面具有强烈的认同式共鸣。　　“独特印记”是人无我有的区隔化表达。玉溪（

;且在大重九官宣独立化之后，大重九在超高端市场的话语权越发稳固，一定程度上对云烟也起到了拉动作用。而利群则一直保持“平和”的状态，无论从其产品的风格特征、产品品

和时代精神合拍。如云烟（大重九）就是北伐战争时期为了纪念辛亥革命时期的“重九起义”而设立，中华（飞马）就是抗日战争时期为了激励抗战

云烟（软大重九）、云烟（黑金刚印象）等13个品牌规格为货源保障服务品牌。确定了各类型的终端货源分配权重系数。2020年7月1日前分公司卷烟市场部

。其次看“大重九”品牌，为纪念“重九起义”而创牌。再来看“红双喜”突出“囍”字的传统吉祥图案，融入传统婚俗元素。但笔者认为真正融入烟与酒的珠联璧合，也就数“贵烟

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