烟草在线—吸烟有害健康！

在产业意志、品牌期望、市场需要的多重作用下，普一类在原本稳定快速增长基础上呈现出加速扩张的发展势头。

以攻玉之石的心态，用做减法的视角来看待品牌经营，尤其考虑到快消品的身份属性，怎么样动起来，怎么样快起来，怎么样新起来，怎么样与时俱进跟进新技术、新需求、新趋势。

以5月份到现在的情况而言，有好有难。好的一面，总体上保持了平稳有序的运行态势，特别是保持了必要而合理的节奏、进度，置身于较长时间的消费分化、需求转弱和消费场景、消费习惯切换，已经是最好的结果。

自2021年首次发布共育品规目录并配套一揽子政策措施，迄今已是五个年头。

5月份到现在，总体上延续了前4个月兜住下限但又缺乏活力的稳，好消息是情况没有变得更坏，坏消息是情况没有变得更好。

即时的供给，即时的送达，即时的满足，这既是商业的理想，也是人类的本性，短期内具备从满足需求到创造消费的效果和潜力。

眼下最直接的困难和压力：一是长时间且仍在持续的消费分化、需求不旺。二是销量增长放缓，结构提升降速。三是库存增加。四是市场状态不好，品牌活力不足。五是客户盈利下降，市场信心和发展预期转弱。

今天和10年前有本质的区别，10年前是市场没有问题，自己出了问题，现在是自己没有问题，市场出了问题。

总结回顾中式卷烟大品牌的从大到强，「双十五」是一个承上启下、承前启后的目标引领、坐标标记。

最近听到最多的，就是对于库存增加的担心。越到市场一线，越到零售终端，越能感受到市场实际与行业指标之间的时差、温差，越能接触到零售客户的情绪淤积。

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