烟草在线—吸烟有害健康！

的文化内核。依靠文化赋能品牌，四川中烟从无到有打造高端品牌品类，集中优势资源力量研发具有核心竞争力的拳头产品，在竞争激烈的市场中脱颖而出。四川中烟这款融合

和品类上来了，如何充分发挥中国制造的优势，将性价比做到极致，同时开发出更多风格的品类，甚至打造属于自己特殊风格的品类，这应该才国雪

2020年至今的细支高端起势为由头，细支烟的“长线”销量贡献作用越发显现，成为消费者心中与中支烟齐头并进的卷烟品类。相比之下，粗支烟反而成为那个特殊的品类存在

讲技术的故事、不要讲品质的故事。很多人一谈到雪茄烟营销就会把卷烟营销的固定套路拿出来讨论，殊不知雪茄烟与卷烟是完全不同的两个品类，只有最高端的雪茄客才关注所谓原料、技术、品质

。随着新一轮技术的进步和审美的进阶，以及更多新品类、新风格、新产品的不断加入，口粮烟市场为消费者提供更多、更丰富、更为多元的选择，也让后来者找到了更广阔的空间

，让消费者用平价享受到好的体验和服务，打破了消费者对旅游消费的固有认知。这种差异化竞争的方式，使得淄博烧烤快速“出圈”。当下，细支、中支品类创新

们，还是很容易在江湖里迷失自我的。这就给烟草人和社会一些比较有看头的启示了。1.结合经济发展，前瞻性进行预判分析，在烟草品类投放上，还是应该多一些中低端的香烟

了新突破，引领超高端品牌的价值扩张；第三，品牌的积极作为和创新品类的不断丰富，极大地提升了超高端的活跃度；第四，超高

这个品类而言，维护存量又或者牵引增量，都需要巩固提升必要性、合理性。再者，将品牌故事讲好、常讲常新也是必要的基本功。就像「茅台」，从美酒河讲起

一款爆品制胜的法则，普一类新势力能够突出重围，既有品类创新、抢占新风口的成功，同时也有稳扎稳打、循序渐进的典范，更离不开品牌家族化布局、系统推动

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