烟草在线—吸烟有害健康！

符号元素与配色的组合，编织起了品牌的专属印象，彰显出品牌成熟稳重的气质与高端身份的表征。当下的品牌竞争其实是关于心智的抢位，无论是万宝路品牌经典颜色的搭配构建

一系列的系统性工程。包括市场口碑的蕴养、圈层的拓展与实施规划、传播推广的阶段性推进等点、面结合的运作模式与开展节奏。后疫情时代机遇与挑战并存，高质量发展要求品牌竞争的全面升维。品牌的文化价值

竞争力的新势力如雨后春笋般快速崛起，最终有望在今年由量变促成质变，对品牌竞争格局产生颠覆性影响。共话新市场，这个“新”表现为结构的新：以200

，这既关乎利益，又关乎脸面。高价烟头部品牌的排位竞争将显性化，“中华”高价烟强势崛起，将进一步激活头部品牌的竞争。无论是领先品牌还是身后追赶品牌

也催生了这类品牌进场角逐的热情。针对这类品牌的价值塑造，笔者有三点认知以供参考。其一，建立在技术创新基础之上的价值创新更为牢固。超高端层面的品牌竞争品质是基础，

金黄，烟灰雪白雪白”更是对河南烟叶资源最直接的表达，等等；风格特色，通过独特的工艺创新实现产品最具感知力的风格特色，已经成为新时期品牌

的表达，等等；风格特色。通过独特的工艺创新实现产品最具感知力的风格特色，已经成为新时期品牌竞争胜出的“密钥”。上市即“火”的冬虫夏草（双中支

，正在成为大品牌新的占位目标，也将成为大品牌竞争的维度，推动着新时代的大品牌在竞争形式、竞争内涵、竞争对手划定上做进一步升级。　　上述这些变化，既是大

的品牌竞争日益激烈，卷烟消费的要求和水平持续提升，要求卷烟营销应对新变化、推新新策略。在此情况下，烟草行业品牌培育、终端建设、营销创新也需要适时而变。其一

特质化是当下卷烟品牌竞争的根本，同样适用于年轻化产品的打造。我们需要探讨的是程度问题，究竟搭载什么样的特质才能成为年轻消费者的需求 “代言”？这一点的深度践行

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