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的超高端卷烟产品，如零售价高达1000元/条的“黄鹤楼（1916）”等，先在高端市场占据价值上的优势，然后再向下延伸推出能够做大

　　烟草在线专稿　　沧桑巨变　　这个世界上唯一不变的就是变。　　自1916年“南洋烟魁壹号”面世自今，在风雨沧桑中黄鹤楼品牌行将百年。九十六年来，历经战火的洗礼

，来提升品牌的品位。就比如“黄鹤楼”品牌就是一个善于讲故事的品牌，就以其最具代表性的标杆产品——“黄鹤楼（1916）”向消费者讲述了一段传奇的品牌

1916）新版、真龙（甲天下硬）等。这些产品的密集上市，传递出一个共同的信号——超高端即将建立新的价值坐标。超高端市场的格局重构与价值重塑，

价值、规模引领价值、规模创造价值。规模成就价值所谓的挑战，即对于高价烟市场而言，进入大单品时代之后，面临的两个不同的发展逻辑。一个是“规模成就价值”,“1916

2004年以“1916”强势崛起。围绕“1916”高端化建设，黄鹤楼品牌首创“淡雅香”品类。“黄鹤楼，不伤喉”，成为“天赐淡雅香”的最佳注解。“淡雅香”品类旨在构建

并不唯一，素雅的白色、深邃的蓝色以及清新的绿色也被不少消费者主动尝试。比如在湖北武汉的市区，婚庆用烟一般采用“软珍/硬珍”搭配“1916系列”的方式，宾客们

（软1916）0.73条。 2、单规格最高库存。从收回的63份有效问卷中，查看13个品规，各个品牌规格最高库存情况，发现金圣

算低。最先涉足短支领域的是黄鹤楼（1916）。黄鹤楼推出1916家族产品、74mm短支烟“硬平安”，并提出了“烟支短一点，健康多一点”的理念

;保持着11%的同期增长；黄鹤楼（硬1916）和南京（九五）销量则有所下滑，尤其是前者下滑幅度更是超过30%。与此同时

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