烟草在线—吸烟有害健康！

时间过得很快，转眼就到了今年乃至整个「十四五」就剩下最后两个月。也正因为这样一个特殊而关键的时间节点，特别是考虑眼下大周期+小气候、大存量+小增量、大分化+小升级的市场实际、需求趋势......

尽管前3季度销量实现了比较理想的增长，日均销量和增量都保持在非常不错的水平，结构提升也兜住了必要而合理的增长，尽管「136」「345」实现了优于大盘的销量增长、收入增加，市场份额总体保持稳定，但大单品的日子并不好过......

用结果倒推过程，可以清晰地看出下半年特别是9月份的调控思路、节奏变化。比如，高端产品坚持「状态优先」。9月份，高端烟总体上是下降的，销量回落至2023年同期水平，前3季度的累计增量也减少到略低于去年同期的状态.....

近两年，品牌对于低焦油的期待与市场对于新产品的热情，正在汇聚成为培育低焦油产品的强大合力，一如之前的中支烟、细支烟。

在守住『不低于』，稳住『略高于』中，我和朋友们一起讨论过，进入9月份，既是抢抓中秋国庆「两节」销售时机的关键时期，又是全年稳增长稳运行和调结构优状态的冲刺阶段。

不管是最初的女士烟定位，又或者一度跑偏过热，再到现在——坚持高端化、特色化、低焦化的正确方向——重新走强，成为举足轻重的销量主体、增量主力。

在讨论青年感之前，不妨先讨论一下年轻人讨厌的状态，或者说，怎么样让年轻人不讨厌？品牌年轻化不是简单的营销口号或者视觉翻新，也不是推出几款自以为是的年轻化产品，而是一场由自上而下、内而外的系统性变革。

在经历漫长的几个月销售淡季之后，随着中秋国庆的到来，正式宣告「淡季」结束，中秋国庆在全年消费中是仅次于元旦春节的时间窗口，「金秋银十」具有兜底与拉高、承前与启后的多重意义。

随着2025年中秋佳节与国庆长假逐渐临近，古典意义的「金九银十」传统消费旺季正式拉开帷幕。作为全年三大节日档期，中秋国庆双节叠加形成的超长假期，历来是全年消费增长的重要引擎。

对于市场状态，早已不是认识问题。从上一轮状态低迷中走出来之后，整个产业对于保持良好市场状态有了更进一步的思想统一、认识提高，首先反映为高度的自觉性，从「总量控制、稍紧平衡」到「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」，则是从顶层设计、制度建

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