烟草在线—吸烟有害健康！

之上的“微创新”，就成为一种非常现实的考量。回顾中式卷烟品类构建的第三阶段，“国酒香”品牌以爆珠工艺应用为依托，以体验感强化为核心目标，为消费者

，未来在高价烟选品中将会越来越注重产品的特质化和个性化。比如，在长期的发展过程中，国酒香建立了“礼承千年香传天下”的“国礼”文化、烟酒融合的专属风格特征。其二

的文化底蕴，文化赋能为价值赋能提供了一定的基础。当前市场上的高端烟大都多有着鲜明的文化，［国酒香30］的定位［礼承千年香传天下

当前，烟草品牌虽然还未主动炒过cp，但早已以跨界的方式出圈。十年前有国酒香的烟酒融合吸引了行业内外的关注，之后又有烟与陈皮、烟与石斛的概念不断出圈。细究起来

分”的营销语言归核、“国酒香”车间有“援救入烟”的差异化工艺、贵烟（跨越）有陈皮入烟的味道差异、“徽商系列”有“甜润”的感知文化……即使是最简单的烟包层面，

;在卷烟社交营销策划中同样要有“占位”的思维，一个标志性的活动对品牌的长期发展很重要，这一点也参考贵烟近两年来持续举办的跨界社交营销：“贵烟国酒香体验之旅”及

“国酒香”从“国酒IP”升级到“国礼”文化，利用传统文化中的“礼”这个IP为产品赋予新内涵；再例如兰州的“小青支”与敦煌文化IP结合，让消费者能在烟包上看到

着手。深研发。在简单的1+1=2的跨界思维上，品牌要开发更多种研发方式。十年前，“国酒香”就以从烟苗跨界到市场跨界的全流程体验方式做出了标准示范。十年之间

显著的发展成效。同时，高端烟新势力的发展，颇具看点。“贵烟”品牌则在高价市场不断强化“国酒香系列”的价值引领能力；在高端市场上，一方面不断强化“福

，玉溪（翡翠）“比德于玉”的文化定位、贵烟品牌今年中秋打造的国酒香“国礼”文创礼盒，白沙（和天下）的“和文

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