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烟草行业零售终端建设是一项宏大而长期的工作，因为它归根结底是对千千万万卷烟零售经营者思想意识的建设。思想决定行为、意识决定未来。所以思想工作是零售终端建设中占有举足轻重的作用，甚至可以说是一件万能的工具。那么就目前终端建设的初级阶段而言应该提升零售客户什么方面的思想意识呢？
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烟叶生产是一个高风险行业，不管是行业还是烟农朋友都会承担着不可避免的风险因素，在种烟过程中，投入与产出是我们观注的焦点。
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为增强行业整体实力和卷烟品牌核心竞争力，提高品牌的知名度、影响力，扩大市场份额，加快推进品牌结构优化转型升级，促进资源向大品牌倾斜流动和优先配置，国家局适时提出了“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的要求。品牌要做大，不仅包括销售数量大、市场份额大、知名度大，更包括品牌质量优、科技含量高、消费忠诚度高。如何落实国家局要求，在坚持烟草专卖体制和深化市场化改革的进程中，做大卷烟品牌呢？
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针对当前行业部分卷烟工业企业品牌规格过多导致摊薄品牌价值、模糊品牌定位、损害品牌形象，部分商业企业经营品牌规格过多导致同质化恶性竞争、价格波动较大、浪费市场资源的问题与倾向，国家局及时提出了“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的要求。做精品牌规格，对于清晰品牌定位、做大品牌规模、提升品牌价值、塑造品牌形象，对于支撑行业持续健康科学发展、提升行业整体竞争实力、打造核心竞争力都具有十分重要的现实和长远意义。在当前形势下，应当如何做精品牌规格呢？
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所谓卷烟品牌价值，是指凝结在卷烟商品中人类劳动的多少。卷烟品牌价值通常包括和体现在二个方面：一个是无形价值，即品牌在社会和人们心理中所具有的诚信度、认可度、美誉度和忠诚度等整个品牌的无形资产价值；一个是有形价值，即品牌在社会上所认可、应有和值得的整体价格，包括品牌旗下单个规格的价格、品牌的整体规模、市场份额、产品系列和类别结构等。提升卷烟品牌价值是企业实现持续健康科学发展的“不竭源泉”和重要支撑，也是企业不懈努力的追求方向和和“永恒动力”。在行业谋划“三大课题”、提升“五个形象”的改革发展关键时期，如何持续不断地提升卷烟品牌价值、增强品牌核心竞争力呢？
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一、从商标特征鉴别：真烟的芙蓉花中间的花蕊排列整齐，有立体感，假烟的花蕊则较为粗糙，光泽不一。“芙蓉王（硬）”小盒开盖处的“芙蓉王”字样及皇冠图案印刷，真烟烫金纯色好，烫金定位准确，皇冠上的麻点较为均匀清晰可见，而假烟经常出现脱色、烫金定位不准、皇冠上麻点凹凸不一且模糊的现象。
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真品卷烟的拉线头形状为椭圆形，假冒卷烟的拉线头为不规则的椭圆形。真品卷烟的拉线采用的是紫外荧光油墨防伪，用紫外灯照射会出现“ZJZY”英文字母；假冒卷烟的拉线没有紫外荧光油墨防伪。
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戒烟的最大困难就是尼古丁引起的烟瘾，如果您正在戒烟，当想吸烟的冲动发作时，可用喝水来控制。北京军区总医院戒瘾中心主任医师陶然说......
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看拉带头：真品卷烟的拉带头形状为半椭圆形，切口整齐；假冒卷烟的拉带头形状为不规则的半椭圆形，边缘有许多毛边。看商标纸：真品卷烟采用特殊的防伪纸张，纸张中夹有彩色纤维丝；假冒卷烟采用普通纸张，纸张中无彩色纤维丝。
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新版“南京”（红）在商标纸上添加了老版“南京”卷烟注册商标图案。在色泽上，真品商标图案的底色部分发黄，能看清楚“南京牌香烟”字样；假烟商标图案底色则发白，“南京牌香烟”字样模糊。
