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多大的罪行才会让女嫌疑人看见民警来了就跳楼逃跑，而男嫌疑人看到民警就拔刀相向，不是抢劫、杀人等恶性犯罪案件，仅仅是因为几名嫌疑人涉嫌非法加工烤烟而已。日前，云南昆明市宜良警方通报了这起案件。
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一个是来自于天津卷烟厂的“恒大”，一个是来自于上海卷烟厂的“熊猫”，这两个同属上海烟草集团有限责任公司的品牌，先后于高价位价区推出各自品牌的战略性产品，它们各自正在重塑或提升自己的品牌形象和品牌价值，以一种全新和强势的品牌姿态亮相于高价位价区。
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2014年10月1日，“熊猫”品牌的传承之作——“熊猫（经典）”在上海32家门店正式上市。神秘的“熊猫”，高调的回归，这款回归经典，再续传奇的“熊猫（经典）”的荣耀上市承载着“熊猫”品牌乃至上烟集团什么样的战略谋划？它对于当下与未来的中国高价位卷烟市场品牌竞争格局又会有什么样的重要影响？
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2014年新上市的零售价为45元/包的“云烟（印象烟庄）”在零售价40元/包价区的市场竞争中所直接挑战的是同价位的“中华（硬）”与“苏烟（软金砂）”主导下的势力版图，将“重九系列”、“印象系列”所已经积累起的品牌影响力进一步辐射至“云烟（印象烟庄）”所占位的高端价位市场，为“云烟（印象烟庄）”形成强有力的品牌背书。一款40元档的烟庄级好烟，汇烟庄之美，聚云南之粹，“云烟（印象烟庄）”所引人关注不止是40元档的价位定位，更加还有以“石林印象烟庄”为支撑的原产地价值主张。
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破局40元档，2014年“芙蓉王”所重磅推出的零售价为40元/包的“芙蓉王（君信）”，其所引人关注不止是40元档的价位定位，更加还有以“信”为核心诉求的价值定位。“信”，儒家“五常”之一，儒家“五常”伦理由古至今影响着中国几千年，贯穿于中华伦理的发展中，是中国价值体系中的最核心因素。“芙蓉王（君信）”，其以“信”为核心价值观，诚信为本，以信示人，言出由衷，始终不渝，这与“芙蓉王”品牌所一贯倡导的“成功文化”相符合；“芙蓉王”，商道首选，其所推崇的成功源于诚信，在商务交往中，人无信不立，业无信不兴，国无信不强。
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随着高端消费的不断升级，零售价40元/包价区的消费潜力在持续增长，该价区市场规模大且增长潜力高，这对于越来越多品牌参与角逐该价区市场竞争的吸引力越来越大。两大全国性大品牌“云烟”与“芙蓉王”不约而同地选择在零售价40元/包价区推新占位，它们所共同挑战的是40元档“中华”与“苏烟”主导下的竞争格局。本文重点关注的是“芙蓉王”这个来自湘产烟的全国性大品牌在零售价40元/包价区的推新占位。
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随着高端消费的不断升级，零售价40元/包价区的消费潜力在持续增长，该价区市场规模大且增长潜力高，这对于越来越多品牌参与角逐该价区市场竞争的吸引力越来越大。在此，本文主要以“苏烟”为观察对象，在零售价40元/包价区的市场竞争中，“苏烟”这个来自苏产烟的高端品牌是极少数能够在全国范围内直接挑战“中华”在该价区市场竞争中所长期确立起的领先优势的竞争对手，其主导规格——零售价为45元/包的“苏烟（软金砂）”所直接挑战的就是同价位的“中华（硬）”在该价区市场竞争中所长期确立起的领先优势。
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长期以来，在高端价位的战略布局上，各大品牌对于挑战零售价40元/包价区的竞争格局大多数持保留态度，这在很大程度上是因为该价区的已有品牌市场表现太过于强势。随着高端消费的不断升级，零售价40元/包价区的消费潜力在持续增长，该价区市场规模大且增长潜力高，这对于越来越多品牌参与角逐该价区市场竞争的吸引力越来越大。以全国性大品牌“云烟”为例，在零售价40元/包价区的市场竞争中，“云烟”这个来自云产烟的全国性大品牌正在试图挑战“中华”与“苏烟”在该价区市场竞争中所长期确立起的领先优势，其在2014年年中重磅推出的零售价为45元/包的“云烟（印象烟庄）”所直接挑战的就是同价位的“中华（硬）”与“苏烟（软金砂）”主导下的势力版图。
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本文主要以“中华（大中华）”为观察对象，不同于“中华（硬）”和“中华（软）”各自所占位的目标价位市场为零售价40多元/包价区和零售价60多元/包价区，“中华（大中华）”所占位的目标价位市场为零售价高达80元/包及以上价区；“中华（大中华）”，大字号的“中华”，其被誉为“中华”品牌的价值标杆，代表的是“国烟”的至高荣耀。
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以“中华（硬）”与“中华（软）”为代表的双主导规格共同成就出“中华”在全国烟草行业品牌发展中所确立起的大品牌引领地位，让“中华”荣登为全国烟草行业品牌发展中效益主导型品牌的价值标杆。在此，本文主要以“中华（软）”为观察对象，其在零售价60多元/包价区所占据的最强势的领先优势，并与“中华（硬）”一起在一类烟价类中的高端价区支撑起“中华”所确立起的最强势的领先优势。
