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的产品。作为中式高价烟中的经典产品，玉溪（软境界）有品质支撑、有文化积淀、有高端认知。伴随着玉溪（中支境界）的走红，

。所以尽管“玉溪”牌香烟是从“红塔山”的原料中选取百分之十的烟叶，再斩头去尾，留下十分之一精制而成，但是这个高端品牌在投放市场后的几年中销量却不如人意

，开启消费之门，就打开了品牌的上升通道。　　一、将高端产品作为品牌价值主体　　卷烟消费分为功能性消费与价值性消费两种，进入品牌时代，功能性消费

，同比增长157.01%。这些数据直观有力地反映出当前重点品牌竞争已经涉及品牌发展的各个维度，不仅要比规模，还要拼价值，降危害。而高端产品、减害降焦这些

（尊品·皿方罍）中支的推出，不仅让行业内外对超高端市场的竞争格局增添了不少期待，更让人见识到湖南中烟的格局、境界与视野。传统大品牌阵营之中

上，45年来，这一高瞻远瞩的宏伟擘画、这一跨越时空的中式卷烟高端品牌力作，在这里生根发芽茁壮成长。如今，“玉溪”品牌既是中式高端卷烟品牌的品质代表

　　烟草在线据《东方早报》报道　　2011年1月18日，昔日的老牌商场友谊商店迁址普陀区重新开业，全新的友谊商店不再经营此前主打的百货商品，而是以中高端礼品

，传递品牌所发生的变化，提升品牌价值，扩大品牌声量。如今，随着行业高价烟发展进入新阶段，高端消费持续升级、竞争格局加速演变

;这就意味着「钓鱼台」正式并入了「玉溪」品牌，从独立品牌变成了「玉溪」的高端品系。底蕴深厚的云南工业，在别人焦虑怎么做加法的时候，更多考虑的是如何做优化

对于大品牌的追求，大品牌的「大」——在量化的百万箱、两百万箱、三百万箱的规模坐标之外——经历了从全价类的百牌号、两个「十多个」到三类以上产品的「532」、「461」再到中高端产品为主

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