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跨界营销,在强强联姻中走向共赢
2012年,在烟草界中,“三贵”的“跨界营销”新尝试这又是一种更深入的“跨界营销”新模式。三贵”是指“贵烟”、“贵酒”、“贵茶”这三个不同品牌。
“黄鹤楼”超高端产品的细分策略分析
“黄鹤楼”在零售价800元/条及以上价区投入了数量非常多的超高端产品,这些超高端产品大多都具有非常鲜明的个性特征或特定内涵,并分别以不同的角度最大化地满足于超高端卷烟核心消费人群的个性化、多元化的细分需求。
“大中华”引领超高端烟走向新一轮发展
烟草在线专稿 2011年,全国一类烟销量高达600万箱以上,占到全行业总销量的比重达到12.8%,同比提高了3.0个百分点,一类烟销量仍旧保持快速增长的势头。在一类烟销量排名前5
一股正在流行的“经典风”
在悠久的历史长河中,总有一些经典事物让人难于忘怀,总有一些经典历史让人深藏于记忆深处。重温那个年代的经典,会让人们对激活这些经典事物或经典历史的品牌充满好感,让人们在内心深处对激活这些经典事物或经典历史的品牌产生共鸣。
红河:“做大”与“变强”的抉择
“单品牌图强战略”不仅让红河卷烟厂摆脱了创立初期的亏损局面,一举实现扭亏为盈,而且还让“红河”这个品牌走在了快速成长之路,奔腾图强的“红河”在中国烟草竞争版图中开始展露头脚。
长白山,一个非常纯正的低焦油品牌
在全部在产和在销的低焦油品牌中,,“长白山”这个低焦油品牌的年产销规模甚至逼近70万箱,“长白山”是全国低焦油卷烟市场产销规模最大的代表品牌。
一个产品和一部电影的故事
《金陵十三钗》这部贺岁档电影迅速走红,让“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列成为了不少消费者关注的焦点,并引发了不少消费者对“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的抢购热潮。
红云红河:书写新精彩,续写新辉煌
一个是400万箱和1500亿元的“云烟”,一个是200万箱的“红河”,这两个核心品牌支撑着红云红河集团以全新姿态在2012年迈入实现“由大变强”的重要转型期,书写新的精彩,续写新的辉煌。
“苏烟(新星)”VS“中华(软)”
江苏中烟又一次推出了与同价位的“中华(软)”正面交锋的代表产品——“苏烟(新星)”,这无不隐喻着“苏烟”这个“后起之秀”再一次向同价位的“中华”这个“老大哥”发起了面对面的挑战。
玉溪(软境界):清香型风格的杰出代表
玉溪,这块和阳光同色的土地,正是顶级烤烟的优越产区,它成全了原生烟叶的顶级品质和清雅韵律。得天独厚的自然资源让“玉溪”品牌在广大消费者的心目中成为了公认的“高品质好烟”,并让“玉溪”品牌成为了中国“清香型”风格的典型代表。
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