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王瑞:在创新中成长 在求索中奋进
提高了模盒校准效率。该创新项目获山东省职工优秀技术创新成果二等奖,并取得实用新型专利授权。2023年,滕州卷烟厂卷包车间
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烟落地生产还不到半年的时间,机组
新品制造逻辑,从功能向体验转移
在消费升级的浪潮中,烟草产品正经历着从“好抽”到“好玩”的深刻转型,这从近两年中南海(冰耀中支)、玉溪(
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缤果爆)
2025年,产品文化从宏大叙事向精微情绪转移
点,他们更乐意选择那些将品牌文化、产品理念喂到嘴边的“快餐文化”。从最近几个月推出的新品也能看出,精微情绪已经成为产品的主流:“沁爽
细
支
”提供了冰感降躁与妙趣横生
从广告词说烟趣
,一直生产延安,其广告词“有延安,更有精神”,振聋发聩,掷地有声。该厂生产延安(
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圣地河谷)
弱周期中品牌力的『逆向增强』与『新机遇』
;无论是广东中烟极具生活情调的春天·自在、春天·咖路里,安徽中烟带着“视窗”的“经典皖烟
细
支
”,天子品牌冰感白桃致敬年轻人的“C位MINI”,荷花品牌倡导当代新雅
短支烟新突破:如何点燃“重口味”消费市场?
消费者眼里,卷烟的品类(粗中细)本质上根据烟味的浓淡来区隔。
细
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是淡的,中支介于
细
支
与常规烟之间;短支也处在中间,却没
锁定『求好运的消费者』,他们会把泼天的富贵都给你
,起一个福气满满的名字,并将寓意体现在烟包中。比如贵烟(福中支)、云烟(祥瑞
细
支
)这些产品从名字上就很
系统性品牌创新
,品牌整体增长乏力,但抛开整体面再来看,仍然还是看到了“韧性增长”的产品。比如黄金叶的天叶系列、比如利群(休闲
细
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),再
薄荷烟市场,谁是老大?
;都不是!毕竟外烟的配额就那么多,不可能有那么大的生长空间。正确答案是南京。十二钗薄荷、大观园爆冰两款
细
支
薄荷烟分列销量第一、第四位,2023年合计为南京品牌
观察|换个角度看『低焦』
、人参烟、中
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品类等一系列核心优势于一身;“雨花石3mg”的超低焦创新,契合高端消费新理念。更注重“人”的感受,增强体验感、满足感,持续提供低焦
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