烟草在线—吸烟有害健康！

的实力或技术优势。例如，可以通过讲述普通消费者使用产品的体验故事，或者分享零售商如何通过销售该产品获得收益的实际案例，来增强宣传内容的亲和力和说服力。“大众话

的高质量发展。不过，持续的消费升级以及事实上的货币购买力下降，让现有的「中高端」产品有些名不副实，面对行业可持续发展的诉求也缺乏说服力和引领力。一方面

，最理想的状态也不过是有这么一款很不错的产品而不会成长为一片森林。所以，有些品牌尽管拿出了很不错的高端产品，风格特色、市场评价、消费口碑都很有说服力

拿出了很不错的高端产品，风格特色、市场评价、消费口碑都很有说服力，但最终的成长性、贡献度始终达不到品牌的预期，也和产品实力不符，到头来顶多

，「黄金叶」、「芙蓉王」、「黄山」等大品牌上场发力之后也逐渐拿出了极具说服力的表现。　　第四，市场更广。单个市场的中支烟规模不仅保持了与品牌成长相适应、相促进的节奏与速度

、结构的双重支撑逐渐退化为相对单一的增量贡献，而这样的贡献又因为「十六字」调控方针的坚决到位变得缺乏重要性和说服力。更具趋势性、对比度的是，低一类在成长性和贡献度两个方面都拿出

，“芙蓉王”以“迈好第一步、见到新气象”的积极状态拿出了极具说服力的市场表现，商业销量、销售收入保持了“双两位数增幅”，同比增量位居全国前三，继续

欠缺一些说服力，后者核心产品对于本土市场的高度倚重也多少有些气短。　　“荷花”的一步一个脚印，离不开整个品牌持续的体系化、精品化。“南京”依靠细支烟的前瞻布局、提前卡位

的增长其实缺乏足够的说服力，也不太具备竞争力，依靠低结构、本土化的一时增长在打通产业链和优化生产力布局面前都不值得一提。　　这是一个问题，舒适不舒适倒是不

于品牌发展的主题主线。讲模糊，在于「大」、「高」、「好」、「靠前」在目前还缺乏有说服力又兼具指导性的标准和路径。就像人类完成登月之前，知道月亮在哪里，却不知

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