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  • 『大而强』的方向与目标

    年相比,「136」品牌的销售规模在5年时间增长了近30%,位列中高端产品销量第10位品牌——进入「136」序列——的商业销量翻了一番,一、二类烟比重提高为接近
  • 消费筑基,不断夯实的普一类市场

    )、真龙(起源)、泰山(颜悦)、双喜(硬红五叶神)、黄金叶(商鼎)等产品纷纷迈过10
  • 新一轮消费分化,也是新一轮品牌分化

    ,为保持经济平稳运行发挥了重要的支撑和引领作用,但如果用——销量和收入增长、结构提升、状态表现、核心产品的市场份额和增量占比、高端产品和新产品活跃度等——更多维度、更多尺子
  • 悦己型消费,强化年轻化感官体验

    这也反向助推了人们的消费信心。有相关调查显示,“情绪价值”与“感官体验”已成为年轻化消费者购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。因此在这样的消费新时代,大部分
  • 烟草行业IP化,树立品牌新价值

    在如今竞争激烈的市场中,要想让产品获得更好的销量与口碑,需要从多个方面入手来提升竞争力。打造品牌IP就是其中一项重要的手段。随着私域流量的兴起,IP的含义
  • 顶尖标杆 全新赛道

    的品类完善和产品丰富,又有后来者强烈的占位意愿和突破尝试。以“和大天一”为代表的传统超高端品牌正在快速扩容,依靠积累的消费惯性,以家族化的发展推动品牌整体做大
  • 冲击世界杯 白酒企业布局体育营销

    ,除了泸州老窖外,五粮液、洋河股份、今世缘、仰韶酒业也推出了与世界杯相关的产品和活动。“出征”世界杯对于国内的球迷朋友来说,与往届夏季世界杯不同,
  • 超高端市场的稳与进

    的增长。不管价值锚定,又或者力量塑造,超高端产品都有着决定性意义。如果说之前更在意超高端产品锚定价值、展示力量,随着持续的消费升级,超高端市场
  • 超高端品牌的稳与进

    的增长。不管价值锚定,又或者力量塑造,超高端产品都有着决定性意义。如果说之前更在意超高端产品锚定价值、展示力量,随着持续的消费升级,超高端市场
  • “136”、“345”份额下降背后的思考

    了稳定而持续的增长态势——产销规模持续做大,产品结构持续提升,份额比重持续增长,市场状态持续向好——为行业高质量发展发挥了积极而重要的支撑、引领作用。相比于