烟草在线—吸烟有害健康！

个月，我国卷烟商业销量累计增长不到24万箱；卷烟单箱批发金额仅提升900多元，提升幅度低于年初1100元的预期。高端烟增长乏力、高价位烟首度下降：

品牌在高价、高端市场取得了极其亮眼的成绩。在高价市场，中华品牌3款产品“金中支/金细支/金短支”快速崛起，一举打破了“和大天一”一统天下的固有格局，成为高价烟

，有以下几点路径值得参考：第一，高价烟价值延伸。即依托于高价烟价值背书，打造规模化次高端产品。比如，冬虫夏草（双中支

贵烟、利群、芙蓉王、黄鹤楼占本品牌销量比重超过10%。高端金圣、真龙、贵烟占本品牌销量比重同比提高均超过1个百分点。　　2014年，高价位卷烟销量同比增长16.23%，

带动行业结构提升，高端卷烟才是发展未来。超千元档面临消费激活机遇。从过去15年高端烟运行规律看，一旦行业最高价区产品连续加速增量，且销量规模抵达50万箱左右

优势的系列化黄鹤楼成熟产品。　　云烟（大重九）自2011年正式上市以来，在两三年不到的时间里后来居上，成长为中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度

%，继“中华”继续扛旗领跑之外，“芙蓉王”、“苏烟”、“黄鹤楼”、“利群”四个品牌齐过15万箱。更具指标意义的是，高价位卷烟销量一举突破10万箱，同比增幅超过

，主要考虑三方面因素：一是丰富了高价位卷烟品种，对避免其它高价位卷烟出现超千元现象起到牵制作用；二是中央“八项规定”的出台，对烟草行业

。　　“双品牌”组合模式之“错位发展” 　　在湖南中烟所实施的“双品牌”组合模式中，奉行的是“错位发展”的品牌发展策略，即高价位的“芙蓉王”重点发力于高端市场，

产品品质过硬、价格坚挺、口碑评价良好。在高端高价卷烟动销放缓、库存增长、价格疲之际，表现出了极强的增长力和超高的价值感，给原本沉寂的高端高价市场带来了新的生机与活力。虽然产品

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