烟草在线—吸烟有害健康！

叶”，昂首挺进在中原突破的金光大道上。　　　“品类是隐藏在品牌背后的关键力量。”世界著名营销战略家、“定位之父”阿尔•里斯如是说。　　　构建一个全新品类，既不能附和模仿

　　烟草在线专稿　　作为“黄鹤楼”品牌背后的隐形力量，“淡雅香”品类的成功，离不开中式卷烟大发展的时代背景。以过去的2011年度为例，在烟草行业“卷烟上水

残酷的厮杀。每一个卷烟工业企业都想自己在“532”“461”中能有一席之地，然而怎样才能“入局”呢？拼的就是品牌竞争力，以及品牌背后企业的综合实力。品牌要有

的荣辱兴衰。“云烟”品牌的背后是厚重的历史，是精湛的科技，是多元的文化，更是几代云烟人心血的凝结。“云烟”品牌的旗下，汇集着众多丰富而明亮的色彩

这个故事讲的是品牌创始人（褚时健、乔布斯、雷军、马斯克），要么故事讲的就是像你我一样最普通消费者，一个成功的品牌背后都有一连串优秀的故事支持着

。在品牌推介过程中，大多零售客户都会向顾客介绍卷烟的吸味、质量、性价比等方面的内容。很少去研究品牌背后的故事，顾客的认同感差和忠诚度低也由此而来。所以，要想

为什么呢？因为中华香烟在品牌传播过程中，不仅强调其精湛的制烟工艺和优质的烟叶原料，更注重挖掘品牌背后的历史故事和文化内涵。他们通过举办各类文化活动、赞助高端社交

”是“徽文化”的重要内涵之一，“黄山”品牌的“徽文化”又是通过大小“红方印”品牌背后所蕴含的“徽烟文化”得到最直接、最生动的演绎。大小“红方印”品牌背后所蕴含的“徽烟文化”与“黄山

品牌的背后都有一款标杆产品　　事实上，在业内，每一个强势品牌的背后都少不了一款标杆产品，这些标杆产品代表的是各自品牌的最高科技水平和最高品牌价值，

，还不如勇敢地做“第一个吃螃蟹的人”。　　为什么必须要开创一个新品类？首先，品类是潜藏在品牌背后更大的品牌。譬如，依云、昆仑山背后隐藏着一个叫做天然矿泉水

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